Eine Farbe ist mehr als nur eine Nuance. Sie ist Stimmungsmacher, Markenzeichen und Eyecatcher in einem. Das gilt selbstverständlich auch für Unternehmensfarben. Sie entscheiden, wie uns Kunden, Partner und Konkurrenten sehen. Nicht selten bestimmt die Farbauswahl sogar über den Firmenerfolg.
So sollten Unternehmen nicht einfach auf gut Glück in den Farbtopf greifen. Hier ist Umsicht und Sorgfalt gefragt – sei es beim Logo, der Website, beim Flyer oder beim Merchandise. Nur wie finde ich die richtige Farbe für mein Unternehmen? Unser Ratgeber greift Ihnen bei der Farbauswahl unter die Arme.
Farben sind ein wertvolles Werbeinstrument. Gezielt wecken sie Emotionen und steuern die Aufmerksamkeit auf Schlüsselelemente. Nicht ohne Grund gelten sie als eigenständiges Kommunikationsmittel. Ganz ohne Worte sprechen sie zu ihrem Betrachter.
Und genau dieses stille Kommunikationsmittel ist für Unternehmer Gold wert. Mit den richtigen Nuancen im Repertoire unterstreichen sie auf subtile Art und Weise die Werte ihres Konzerns. Zum Beispiel: Maschinen- und Techfirmen tun sich mit Blau- und Grautönen einen Gefallen. Die stillen Nuancen symbolisieren genau die Eigenschaften, die ein Kunde von Technikunternehmen erwartet – Stabilität, Souveränität und Innovation.
Ein anderes Beispiel: Ein neues Actionvideospiel schmückt sich mit Rottönen im Logo. Eine gute Wahl, schließlich drückt die intensive Farbe Temperament, Leidenschaft und Mut aus. Und genau diese Werte wünschen sich eingefleischte Gamer von ihrem jüngsten Spielabenteuer.
Genauso wichtig wie die richtige Farbwahl ist die richtige Farbkombination. Denn eine Farbe steht nie für sich allein. Erst in Verbindung mit anderen Nuancen beginnt sie, zu wirken. Umso mehr lohnt sich für die Suche nach den idealen Unternehmensfarben professionelle Unterstützung – z. B. im Rahmen eines strukturierten Branding-Prozesses.
Die Macht der Farben
Farben haben Macht. Sie verleihen Gedanken, Gefühlen und Stimmungen Ausdruck. Nicht umsonst bezeichnen wir sie als mächtiges Instrument. Denn mit der richtigen Nuance können wir bestimmte Emotionen bei unserem Gegenüber wecken und damit aktiv die Wirkung unseres Unternehmens steuern.
Die Farbe Blau
Bei Blau denken wir zuerst an Himmel, Wasser und Meer. Kurz gesagt: Uns kommen beruhigende Dinge in den Sinn, die uns in einen ruhigen und entspannten Modus versetzen. Gleichzeitig steht Blau für Technik, Innovation, Frieden und Loyalität. Umso beliebter ist die Nuance in der Technik- und Industriebranche.
Die Farbe Lila
Wer Kreativität, Fantasie und Spiritualität zum Ausdruck bringen will, lässt die Farbe Lila in sein Unternehmen mit einfließen. Denn kaum eine andere Nuance strahlt so viel Ideenreichtum aus wie sie. Nicht ohne Grund galt sie früher auch als die Farbe des Reichtums und des Adels.
Die Farbe Rot
Rot steht gerne im Mittelpunkt. Auf den ersten Blick strahlt die Nuance Leidenschaft, Temperament und Intensität aus. Nicht umsonst bringen wir sie am liebsten mit Liebe, Feuer, Mut und Macht in Verbindung. Zugleich kann Rot aber auch negative Emotionen in uns auslösen – insbesondere Wut, Aggression und Zerstörung.
Die Farbe Gelb
Gelb ist die Farbe des Sommers. Auf den ersten Blick macht die heitere Nuance Lust auf Sonne und Sonnenschein. Doch auch negative Emotionen wie Neid, Egoismus und Gier lassen sich ihr zuschreiben. Besonders gerne gesehen ist Gelb bei Lebensmittelfirmen – allen voran bei Obst- und Gemüsefirmen.
Die Farbe Grün
Grün hat eine beruhigende und ausgeglichene Seele. Umso häufiger findet sich die Nuance in den Logos von Natur- und Umweltschutzfirmen wieder. Herzlich willkommen ist sie aber auch bei Krankenkassen, Hotels und Restaurants.
Die Farbe Braun
An der Farbe Braun haftet oft ein langweiliges und eintöniges Image – oft aber zu Unrecht. Denn kaum eine Nuance hat eine so natürliche und beruhigende Ausstrahlung vorzuweisen. Großen Zuspruch bekommen Brauntöne in der Kaffee- und Schokoladenindustrie.
Die Farbe Grau
Grau hat dasselbe Problem wie Braun: Immer wieder werten wir die neutrale Nuance als trist und trostlos ab. Doch wir tun ihr Unrecht. Denn tatsächlich verkörpern die minimalistischen Farbtöne Stabilität, Souveränität, Autorität und Vertrauen.
Die Farbe Schwarz
Streng genommen ist Schwarz keine richtige Farbe. Trotzdem taucht sie oft in Unternehmenslogos auf, vor allem in Kombination mit Weiß, Grau und Beige. Hier steht sie aber weniger für Dunkelheit, Trauer, Tod oder Nacht, sondern vielmehr für Genauigkeit, Eleganz, Luxus, Ernsthaftigkeit und Verführung.
Fazit: Farbe ist Strategie
Die Wahl der richtigen Unternehmensfarbe ist keine Geschmacksfrage – sie ist eine strategische Entscheidung, die direkt auf Ihre Markenwahrnehmung einzahlt. Zusammen mit Typografie und einem konsistenten Corporate Design entsteht ein Markenauftritt, der wirkt.
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