EIN PERFEKTES CORPORATE DESIGN

Warum ein durchdachtes Corporate Design so wichtig ist

Als Bestandteil der Corporate Identity schafft das Corporate Design eine Leitlinie, wie sich ein Unternehmen einheitlich nach außen darstellen kann. Es umfasst das gesamte Erscheinungsbild eines Unternehmens und dient dazu, durch seine konsequente Anwendung einen Wiedererkennungswert zu schaffen. 

Zum Erscheinungsbild eines Unternehmens zählen digitale und analoge Medien, dazu gehören:

• Logo 

• Visitenkarten 

• Flyer und Werbemittel 

• Verpackungen 

• Briefpapier 

• Internetseite 

• Anzeigen 


‍
Um die Botschaft eines Unternehmens in seiner Erscheinung darzustellen, ist es wichtig, sich bei der Ausarbeitung eingehend mit den Werten und Zielen einer Firma auseinanderzusetzen. Diese Ergebnisse fließen als Basis bei der Entwicklung eines Corporate Designs ein und es gilt, diese darin zu berücksichtigen. Menschen verknüpfen verschiedene Emotionen und Gefühle beim Anblick von Farben und Formen. Durch dieses emotionale Ansprechen und Erkenntnissen der Farbpsychologie ist es möglich, gezielt positiv von ihren Kunden wahrgenommen zu werden. Durch einen hohen Wiedererkennungswert sorgen Sie bei jeder Vervielfältigung dafür, dass Sie sich im Kopf ihrer Kunden verankern. Wir beraten Sie bei der Umsetzung eines Corporate Designs, damit Sie professionell auf Ihre Kunden zugehen können. Worauf wir als Designstudio bei diesem Prozess achten und warum eine durchdachtes Corporate Design so wichtig ist, erklären wir in den folgenden drei Punkten.

Das Corporate Design repräsentiert Ihr Unternehmen

Wenn wir ein Corporate Design entwickeln, beschäftigen wir uns zunächst genau mit der Ausgangssituation, bevor wir aktive Schritte einleiten. Was ist die Philosophie einer Firma, was macht ihre Kultur aus, für welche Werte steht sie und welche Ziele sollen in der Zukunft erreicht werden? Kurz gesagt: was ist die Botschaft, die vermittelt werden soll. Erst nach einer genauen Analyse diese Frage leiten wir die nächsten Schritte ein. Wir schaffen ein durchdachtes Fundament, auf dem alle weiteren Schritte aufbauen. Eine ausbleibende oder unpassende Botschaft führt zur Verwirrung ihres Kunden und damit erhöht sich die Wahrscheinlichkeit, dass er einen anderen Anbieter wählen wird. Es gilt, Ihre Werte und Kultur so klar wie möglich auszuarbeiten und darzustellen. Eine gute Planung macht sich besonders in den praktischen Arbeitsschritten bezahlt. Nach erfolgtem Briefing wenden wir uns der Konzeption zu, in der wir bestehende Elemente bearbeiten oder neue Elemente entwickeln. Wir entwickeln das Gestaltungskonzept und bestimmen Anwendungshinweise für den späteren Umgang damit. In Form eines Styleguides oder eines Handbuches stehen diese Spezifikationen für die weitere Verarbeitung zur Verfügung. 
Darin werden alle Farben, Schriften, Formen, Logos und deren praktische Anwendungen zusammengefasst. Als Ergebnis der konsequenten Anwendungen wird eine Leitlinie geschaffen, die in allen Formen der Kommunikation Ihres Unternehmens Anwendung finden wird. Der positive Nebeneffekt solcher Styleguides ist, dass sie zusätzliche Klarheit schaffen. Dadurch, dass genau festgelegt ist, wie das Logo verwendet werden darf, welche Schriften verwendet werden müssen und welche Farben zum Einsatz kommen, ist für alle grafischen Anwendungen bereits ein klarer Rahmen geschaffen. Alle Arbeiten, die dieser Grundlage geschaffen werden, vervielfältigen ihre Corporate Identity.

‍

Corporate Design schafft Wert

Große Unternehmen machen es uns vor: die konsequente Anwendung einer perfekt abgestimmten und professionellen Corporate Identity führt dazu, dass Sie bei ihren Kunden im Kopf bleiben. Auch wenn nur einzelne Elemente des Corporate Designs zu Anwendung kommen, sind Kunden imstande, diese dem Unternehmen zuzuordnen. Wenn das Design mit den Werten und Zielen einer Firma einhergeht, kann es auch das Gefühl von Wertigkeit vermitteln.
Technologiekonzerne oder Autobauer setzen auf dieses Prinzip. Ihre Marke steht für Hochwertigkeit und Professionalität. Sie vermitteln ein klares Bild und grenzen sie sich dadurch von anderen Teilnehmern ab. Wenn das Erscheinungsbild stimmig mit dem Unternehmen ist und es das Gefühl von Wertigkeit vermittelt, assoziieren Kunden diese Erscheinung mit ihren Produkten und Dienstleistungen. Gerade in einem Umfeld mit hohem Wettbewerb ist es dadurch möglich, sich positiv abzuheben. Der Kunde wird auf Sie aufmerksam und sie haben dabei noch kein Wort gesagt. Wenn Ihr Corporate Design gut geplant ist und Ihre Firma repräsentiert, spricht Ihre Erscheinung spricht bereits für Sie. Um diese Position zu behaupten, müssen natürlich Qualität und Funktion der Produkte langfristig gegeben sein. Wenn das Gesamtpaket aus Professionalität und Wertigkeit stimmt, sind Kunden bereit, einen, im Vergleich, höheren Preis zu akzeptieren. Eine gelungene und konsequent angewendete Außenwahrnehmung trägt zum Erfolg ihres Unternehmens bei. Neben Wertigkeit können Sie natürlich auch andere Attribute unterstreichen, die besser auf Sie oder Ihr Produkt zutreffen.

‍

So bleiben Sie im Kopf Ihrer Kunden

‍

Ein perfektes konzipiertes Logo, die passende Typografie und ein harmonisch abgestimmtes Farbkonzept: Wenn diese drei Komponenten im Einklang mit den Werten Ihres Unternehmens sind, werden sie sich im Kopf Ihrer Kunden verankern. Das Logo ist dabei das zentrale Element ihrer Marke und wird den häufigsten Einsatz als Stellvertreter ihres Unternehmens finden. Die abgestimmte Typografie im Zusammenspiel mit einem Farbkonzept aus Primär- und Sekundärfarben stärken die Wahrnehmung Ihres Unternehmens. Diese Maßnahmen schaffen eine Leitlinie für Ihre Marke. Kein Unternehmen wird es dauerhaft schaffen, mit inkonsequenter Erscheinung nach außen erfolgreich zu sein. Kunden werden verwirrt reagieren, wenn Sie mit jedem Medium anders in Erscheinung treten. Dabei gelten für Online- und Offlinemedien dieselben Regeln. 

Kunden werden in einem Marktumfeld auf Sie aufmerksam, indem Sie sich durch eine professionelle Erscheinung abheben. Durch ein einheitliches Erscheinungsbild festigen Sie diesen Eindruck und Sie stehen mit Ihrem Kunden bereits vor dem ersten Kontakt im Dialog. Wenn der Kunde durch diesen Prozess geleitet wurde, können Sie Ihren Kunden anschließend von Ihrer Professionalität, Ihren Leistungen oder Ihren Produkten überzeugen. 

Die konsequente Anwendung der Vorgaben aus dem Styleguide ist mit zunehmender Größe einer Firma nicht einfacher umzusetzen - aber es lohnt sich. Eine inkonsequente Erscheinung ohne Leitfaden erschwert es ihren Kunden, sich an Sie zu erinnern. Und genau darum geht es in einem Umfeld, in dem viele vergleichbare Angebote miteinander konkurrieren. Es gilt, sich durch ein gut durchdachtes Corporate Design von diesem Umfeld abzuheben. Wenn der Kunde auf Sie aufmerksam geworden ist, müssen Sie dafür sorgen, dass Sie sich durch einen hohen Wiedererkennungswert in seiner Wahrnehmung manifestieren. Mit allen Medien, mit denen Sie in Erscheinung treten, vervielfältigen Sie ihre Marke. Durch die Wiederholung wiederkehrender Muster und Gestaltungselemente prägen Sie sich ihrem Kunden ein.

Sprechen Sie uns an, wie wir ein Corporate Design für Sie entwickeln können.


Wir beraten Sie gerne!

‍

‍